在去年的苹果,乔布斯的演讲被称为“ Stevenotes “因为他们的特殊风格。 前首席执行官会假装结束讲话之前沿着阶段回溯宣布这是“一件事”,不可避免的是,最大的新闻公司的那一天。
“一件事”策略淡化一块主要的产品消息,iMac或的释放 苹果的手表 ——的方式放大级的新发展。 周三的 特殊事件 - - - 或性能,如果你喜欢叫它——使用相反的方法。 而不是淡化大新闻,这是一个精彩的表现的宣传服务的产品发布比革命增量。 从某种意义上说,把一个更高的溢价演出技术用于关注苹果想要它。
这些是苹果的一些技巧把每次都在一个成功的节目。
不要害怕自相矛盾
乔布斯曾蔑视手写笔,曾经告诉一位传记作家,“只要你有一笔, 你死了 。 “这没有阻止苹果宣布今天苹果的铅笔。 在类似的方式,乔布斯的继任者蒂姆·库克,好后iPhone多年工作嗤之以鼻“phablet”的趋势。 每次苹果吃它的话,它给科技新闻,更多的理由写公司的最新的产品方向。
我们知道iPhone是获得一个更好的摄像头。 我们知道一个更大的iPad将被释放。 我们知道会有一些关于苹果电视,而苹果看必须得到某种增强即使是小的东西。 但是, 苹果的铅笔 有点惊喜,让谈话的金块事件结束后。
让产品成为明星
当苹果公司宣布其苹果音乐流媒体服务公司在一定程度上依赖德雷克参与事件 制造热点 。 OneRepublic表现的主题,节目的,但真正的明星产品。 各点在演讲期间,房子的灯光引导观众的注意力,无言的高分辨率的视频iPad屏幕和旋转玫瑰金手表和苹果iphone。 苹果可能是一个硅谷的公司,但它知道好莱坞的第一条原则:不要让自己抢了。
